El embudo de conversión, conocido también como funnel de conversión, es un término ampliamente utilizado dentro del marketing online que está relacionado con los objetivos que se plantea cualquier negocio en su estrategia cuando va a poner en marcha una web, como por ejemplo una tienda online.Este embudo determina cuáles son las diferentes fases por las que tiene que pasar cada visitante de la web hasta que cumpla con un objetivo determinado, el cual puede ser un registro, convertirse en un lead o directamente, concretar la compra de un producto o servicio.