El White Hat SEO es el antagonista del Black Hat SEO. Se trata de una serie de técnicas consideradas como éticamente correctas que siguen las diferentes normas y alineamientos que marcan los motores de búsqueda más conocidos para poder conseguir el posicionamiento de un sitio web.Para ello, se toman en cuenta diferentes factores de contenido, como que debe ser 100% original y estar orientado a proporcionar valor a quien lo recibe. Esto, con el tiempo generarálo que se conoce como inbound links o links entrantes debido a que otros sitios podrán empezar a compartir nuestro contenido (link building), siendo muy beneficioso para la web.