Las acciones que se hacen dentro de una estrategia de marketing deben ser medidas para conocer los resultados. Los UTM permiten la personalización de las URL de las campañas para poder hacer un correcto seguimiento de los links que llegan a la web y ser analizados con Google Analytics.Los UTM son códigos en forma de pequeños fragmentos de texto que se añaden al final de la URL y su principal objetivo ayudar a conseguir el éxito de una página web, por ejemplo. Si se tiene preparada una campaña para varios soportes, se pueden crear URLs diferentes para cada una de ellas y saber lo qué funciona mejor y lo que no está teniendo el rendimiento deseado.